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市场营销管理是一门市场分析、计划、执行和控制的现代管理课程,是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。本课程的任务是使学生在了解一般市场营销基本概念和方法的基础上,掌握前沿的营销思想体系,形成系统的营销思维方式,培养发现营销实际问题与解决营销实际问题的能力,学以致用,知行合一。
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